Sinnkrise nach Videocamp: “Lokal” ist keine Zielgruppe

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Von Marko Litzenberg · Veröffentlicht am 06. Sep 2011 - 09:37 Uhr
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Es war mal wieder Zeit für ein Videocamp, ein Treffen von Webvideomachern aus ganz Deutschland und darüber hinaus. Nachdem ich bereits zwei derartige Veranstaltungen in Essen besucht hatte, verlegten die Organisatoren es diesmal nach Berlin. Am zurückliegenden Wochenende fand es statt, ich fuhr hin voller Vorfreude auf neuen Input und interessante Gespräche, und fuhr ernüchtert wieder nach Hause.

Für alle Leser, die nicht wissen was ein Videocamp ist, vorab ein paar kurze Erklärungen: Ein Videocamp ist ein Barcamp mit dem Themenschwerpunkt Video. Ein Barcamp wiederum ist eine Konferenz – oder eher eine Unkonferenz, bei der die einzelnen Seminare vorab nicht feststehen, sondern erst während des Treffens festgelegt werden, von den Teilnehmern für die Teilnehmer. Man lernt von- und miteinander.

Zwei dieser Videocamps hatte ich bereits erlebt und jedes Mal bin ich guten Mutes und mit vielen neuen Ideen für eineblick.de nach Hause gefahren. Diesmal war es anders. Das Videocamp war gut, der Veranstaltungsort nett, die Themen interessant, die Leute sowohl das eine als auch das andere. Und doch war es diesmal für mich nicht motivierend, aufbauend. Stattdessen ernüchternd, Augen öffnend. Nach zweieinhalb Stunden Heimfahrt kam noch “Sinnkrise auslösend” hinzu. Was war passiert?

In einem der Vorträge unter dem Titel “Haste mal ‘ne Mark?” ging es auch um die Vermarktung von Webvideos – kann man damit denn Geld verdienen? Und wenn ja, wie? Ein Vertriebsmann aus Hamburg hatte dieses Thema vorgeschlagen, stand selbst als Referent vor den Zuhörern. Martin Puscher – der Name ist sein Programm. Wie kann man Videos “pushen”? Da fielen viele Fachbegriffe (die auch erklärt wurden), es gab hilfreiche Tipps und Hinweise, es wurde diskutiert. Und es machte mir mal wieder klar, dass ich ein zugegebenermaßen schlechter Verkäufer bin. Bisher tröstete ich mich und sagte mir: “Ich kann nicht alles können”. Immer wieder fielen in der Runde auch die Worte “Zielgruppe” und “Nische finden”.

Was ist eigentlich meine Nische? Das Lokale, klar. Wer ist meine Zielgruppe? Menschen aus Aschersleben und Umgebung, die sich neben den klassischen Medien auch im Internet informieren möchten. Logischerweise ist das eine sehr kleine Nische mit einer – regional bedingt – eher kleinen Zielgruppe. Noch dazu in einer internettechnisch unterversorgten und vom demographischen Wandel gebeutelten Gegend – Provinz nicht nur im Realen, sondern auch im Netz. Das zeigen die Zugriffszahlen auf eineblick.de. Die sind zwar nicht schlecht (für einen lokalen Blog wohl sogar sehr gut, wie mir Kollegen versicherten), aber irgendwie auch nicht wirklich hoch.

Seiten im Netz, die sich mit Musik, Computern, Gadgets oder sonstwas beschäftigen kommen auf zehntausende Besucher pro Tag. Videos, in denen die Leute herumblödeln, sich öffentlich schminken oder schief singen schaffen es auf tausende Abrufe – und bekommen mit etwas Glück sogar Webvideopreise. Meine Videos werden von ein paar hundert Leuten gesehen, wenn es hoch kommt. Das hat mich bisher nicht gestört. Schließlich war ich nicht auf der Jagd nach Zuschauern, indem ich Sachen mache, die möglichst vielen gefallen. Das ist der Mainstream, dem ich mich bisher verweigerte. Ich schrieb nicht, wie die Lokalzeitung vor Ort, tagelang über am falschen Ort wachsende Studentenblümchen, walze nicht jede etwas größere Blume und dicke Tomate in irgendeinem Schrebergarten tagelang aus. Fülle nicht fast eine ganze Seite mit einer Polizeimeldung, nur weil in einen bedauerlichen – gleichwohl aber alltäglichen – Unfall der Oberbürgermeister verwickelt ist. Ein Fehler?

Den – in meinen Ohren – zentralen Satz des Wochenendes sagte dann jedoch Markus Hündgen. Im Web ist er bekannt als Videopunk, ausgewiesener Netz- und Webvideoexperte, der unter anderem am “Elektrischen Reporter” im ZDF mitarbeitet (bei dem es in der aktuellen Folge praktischer- und passenderweise um Aufmerksamkeit geht – um die im Netz jeder buhlt).

Markus Hündgen ist zusammen mit Stefan Evertz auch Organisator der Videocamps. In einer Runde, bei der die angereisten Campteilnehmer ihre Videos den Kollegen zeigen und zur Kritik freigeben konnten, wurde auch eins meiner Videos auseinandergepflückt – freiwillig hatte ich es vorgeschlagen. Schließlich bringt mich das weiter und sorgt dafür, dass ich Fehler abstellen kann, die ich selbst nicht sehe. Da gab es dann auch einige technische, inhaltliche und insgesamt sehr berechtigte Kritikpunkte.

Dann die Frage: “Für wen machst du das denn? Das ist doch kein Webvideo, das könnte so zwar nicht im Öffentlich-Rechtlichen aber durchaus im Lokalfernsehsender laufen.” “Hm, ja. Das ist Absicht”, so meine Antwort auf letztere Bemerkung. Muss ein Webvideo immer so anders sein? Markus Hündgen hakte nach: “Was ist denn nun deine Zielgruppe?” “Na die Leute in Aschersleben eben, alle zwischen 10 und 80 bei mir im Lokalen”, erwiderte ich. Dann der niederschmetternde Hinweis: “‘Lokal’ ist keine Zielgruppe – heute nicht mehr”, so Hündgen. Beifälliges Nicken und Schweigen im Rund. Nächstes Video…

Ist es so? Ist “Lokal” wirklich keine zukunftsträchtige Zielgruppe, weil viel zu klein. Provinz eben? Sollte ich mir nach fünf Jahren Lokalbloggerei, fast 1000 Beiträgen auf eineblick.de und einer eigenen iPad-App doch ein anderes Betätigungsfeld suchen? Modelleisenbahnen bauen vielleicht? Und dann darüber schreiben, denn Modelleisenbahnfreunde gibt es wahrscheinlich deutlich mehr als Ascherslebener mit Internetanschluss.

Ist “Lokal” keine Zielgruppe? Sagen Sie es mir, liebe Leser!
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